品（pǐn）牌（pái）形（xíng）象设计皇冠和就是产品/企业为区别其（qí）它（tā）产品/企业而（ér）建（jiàn）立起（qǐ）来的符号系统，它包（bāo）括名称、文字（zì）、标志及这（zhè）些要素的组合，如包（bāo）装、陈列（liè）等等。这些（xiē）要素对品牌（pái）形象的（de）作用（yòng）不容忽（hū）视，每一要素都能（néng）带来单一品牌形（xíng）象，经过（guò）优（yōu）化组合后形（xíng）成的整（zhěng）体（tǐ）品（pǐn）牌形（xíng）象更是威力无比。海南国际旅游（yóu）岛的建（jiàn）设，给海南的特色产品和服务提（tí）供（gòng）了发展的温（wēn）床，在品（pǐn）牌设计这（zhè）一（yī）领域，海南的企业家（jiā）们，你们（men）企业的品牌/服（fú）务的（de）品牌形象做好了吗？

品牌的第一要（yào）素（sù）：名称。名（míng）称（chēng）有何内涵？是不论你如（rú）何给（gěi）玫瑰（guī）命名，它的（de）味始终如（rú）一（yī）。可口（kǒu）可乐的中文品牌名可谓是“玫瑰香味始终如一”，“可口”让人们不由自主的（de）联想到这种（zhǒng）饮（yǐn）料即将（jiāng）给你带来的心理享（xiǎng）受（shòu），又与可口（kǒu）可乐一（yī）贯宣传的“欢（huān）乐、尽情”的品牌形象不谋而合。广东（dōng）今日集团做出弃“今日”保“乐（lè）百氏”的重大举动（dòng），说明（míng）“乐百（bǎi）氏”这（zhè）个品牌名（míng）所具（jù）有的“温馨（xīn）、快乐、亲（qīn）切”的品牌（pái）形（xíng）象魅（mèi）力是让人无法抵挡的。

品牌（pái）第二（èr）要素（sù）：广告（gào）语（yǔ），或称口号。一句朗朗上口的广告词不仅有助于品牌（pái）形象的传承，还能替你带来取之不尽的文化底蕴。雀巢咖啡的（de）“滴滴香浓，意（yì）犹未（wèi）尽”，让人（rén）未闻其香，已被醉倒，历经百年，雀巢的品牌形象日久弥新。太阳神虽然辉煌不再（zài），“当太阳（yáng）升起的时（shí）候（hòu）”一经（jīng）吼出，沉埋脑海的（de）太（tài）阳神品牌形象又将骚（sāo）动（dòng）不已。

品牌第三要素：标志（zhì）LOGO设计。标志是品牌的（de）脸，其（qí）简洁、有力的传递信息（xī）和强烈的视觉冲击（jī）力，极易征服消（xiāo）费者。海（hǎi）南（nán）标志（zhì）设计（jì）必须与（yǔ）要（yào）传达的品牌形象保持一致。“耐克”标志，向人们展示（shì）的是耐克（kè）“健（jiàn）康、活力、运动”的品牌形象。

品牌第（dì）四要（yào）素：包装。包装是品牌形象设计（jì）中最有吸引力的地（dì）方。一提到品牌，消（xiāo）费者首（shǒu）先（xiān）想到的是品牌的包装（zhuāng），因此，你必须（xū）为你（nǐ）的品牌设计一个（gè）易（yì）于识（shí）别的与众不同的包装，让它为你的品牌形象增添色彩。宝洁（jié）非常重视包装的（de）作用，在新品（pǐn）推（tuī）出之前，先把她们摆在（zài）货架上（shàng），观察新品包装能否在第一时（shí）间内把消费（fèi）者（zhě）的注意力吸（xī）引过去。经过反（fǎn）复（fù）测（cè）试后，这些新（xīn）品包（bāo）装在（zài）同类产品中有如鹤立鸡群，推动（dòng）宝洁（jié）公（gōng）司（sī）整体品牌形象的（de）提升。一个（gè）相貌（mào）英（yīng）俊、衣（yī）着邋遢的小伙子和一个（gè）衣着整洁的（de）普通小（xiǎo）伙子，哪个更（gèng）容易受人（rén）欢迎？最（zuì）后，海口广告公司还要提醒您至关重要的一点，那皇冠和就是千万不能让你的品牌形象受到不必要的损害，一旦企业形象受到损害，应该立马（mǎ）研究对策（cè），利用合理的广告（gào）宣传策略、公关等活动来扭转（zhuǎn）颓（tuí）势。

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