在（zài）CDC有一句用来吓唬新同学的话：“不好好学习，小心被捉去画logo…”
此语虽然玩笑，但也（yě）见得（dé）公司对品牌形象的一丝不苟（gǒu）。而这次的任务（wù）是绝对的（de）Boss级，荣（róng）誉会（huì）很大，鸭梨会更（gèng）大（dà）。 

一．江湖背景：

客（kè）户是公司四大（dà）才子之一，英俊儒雅、气宇轩昂的腾讯游戏君。近年来凭借其八（bā）斗之（zhī）才和磨（mó）砥刻厉（lì）的（de）专业（yè）精神造就了诸（zhū）多行（háng）业神话。但是此时的腾讯（xùn）游戏还（hái）在借用兄弟腾讯网的（de）LOGO，难免容易（yì）混淆，因此（cǐ）建立一个秀外慧中（zhōng）的（de）品牌形象就（jiù）格外重要了。

二（èr）．鸭梨很大：
 　　 logo是（shì）品牌表现力的核心，而（ér）在（zài）公司（sī）里（lǐ），logo的提案更是（shì）漫（màn）长而严格。在我们之前，先烈（liè）们就夜以继日的出了（le）几十（shí）套（tào）方（fāng）案（àn），均未能（néng）达到理想。此时项目处于瓶颈期。我们加入（rù）项目组（zǔ）鸭（yā）梨不会（huì）小…

三．旁观（guān）者迷：
首先在用（yòng）研（yán）组同学（xué）的帮助下，我们（men）就腾讯游戏这个品牌进（jìn）行了（le）一些调（diào）研（yán）。
总结出几个（gè）值（zhí）得注意（yì）的地方：
1.“腾讯游戏皇冠和就是QQ游戏吧，什么连（lián）连看、斗地主、泡泡龙之类（lèi）的吧”
2.“腾讯游戏（xì）是什（shí）么？我（wǒ）只知（zhī）道《地下城与勇士》、《寻仙》、《AVA》…”
3.“腾讯游戏的（de）logo?没怎么注意（yì）过。”“为什么跟腾讯（xùn）网logo一样？看不出跟游戏有（yǒu）关系”
以（yǐ）上诊（zhěn）断结果，可见行业属性（xìng）和品牌识别性（xìng）是需要大补的，我们铭记在心。

四．先成仁后成功：

不论什（shí）么（me）项目，各方面（miàn）意见的梳理及处理是（shì）项（xiàng）目成败的一大要（yào）素。
期间（jiān）我们（men）也走了不少弯路，比如一开始（shǐ）过（guò）渡发散（我们都是梦想家），没有足够（gòu）的去（qù）分析淘汰（tài）案例，重（chóng）蹈（dǎo）覆（fù）辙。面对（duì）抉择，没拿出勇气（qì）去做大胆筛（shāi）选。疏于沟通，闷头苦干，导（dǎo）致被动。
所以在这种中期介入的情况下，不应以接一个新项目的方（fāng）法去做。应试着把前（qián）人的案例（lì）看成皇冠和就是自己之（zhī）前的提案。以当事人的（de）身份从中吸取经（jīng）验（yàn）教训，把范（fàn）围最小化。要知道，我们是来解决问题，可不是去制造出一个新的（de）问题。
因为（wéi）前面整个项目团队已经输（shū）出（chū）了太多（duō）方案（àn），最后排除混乱的意见点和发散方向。我们精挑细选了少数方案进行第一次正式提案（àn）。没错，选择是必要，但选（xuǎn）择多，同样会造成客户的（de）困扰（rǎo）。好比一款产（chǎn）品有（yǒu）无数个型号一字（zì）排开跟（gēn）一款产（chǎn）品就（jiù）高中（zhōng）低档三个型号。你会怎样选择？
借（jiè）此提案机会，我（wǒ）们把提案（àn）放在第二位把侃（kǎn）大山放（fàng）在第一位。与客户（hù）（这里客户指项（xiàng）目需求方）充分（fèn）沟通。我们要（yào）帮助客户（hù）去梳理问（wèn）题（tí），作为（wéi）专业人士让非专（zhuān）业人士去选择是一种为难（nán）。所以既（jì）然客户（hù）提出看法和（hé）意见，那么就帮客户梳理和（hé）解决后面（miàn）的事（shì），既是引导。方向你来定，细节我告诉你怎么做。而非总是为自己的方案（àn）辩解亦或是一味的妥协，把烂摊子丢（diū）给客户也（yě）导致（zhì）了自（zì）己的被动。
本（běn）次（cì）提案当（dāng）然也未能（néng）顺利通过。但我们得到（dào）了更有价值的东西——具象的客户期望蓝图（tú）。以（yǐ）及意外的是我们在一个（gè）方案上达到一定的（de）共鸣，我们将该方案（àn）作为灯塔方案（àn），指引（yǐn）后面的工作重点（diǎn）。
综合用研结果和客户意见（jiàn）梳理。得出的（de）方向关键（jiàn）词：游（yóu）戏性（xìng）能（néng）、平台含义、Tencent&games 、Color、Fun、稳重（chóng）。

一鼓（gǔ）作气：
首先是质感和颜色，我们直（zhí）奔（bēn）主题（tí）。寻找夺人眼球（qiú）的高质糖果色系搭配（pèi）。

 　　参照素材，我们（men）确（què）定出了质感风格，在保持（chí）公司其（qí）他业务标识风格统一的前提下，加入更多的（de）琉璃质感（gǎn），让人瞧着就倍（bèi）儿快乐，产生积极、开放的联想。
色彩排列追求自然不突兀，参考（kǎo）色相环配色。同时为（wéi）避免平（píng）淡，加入有寓意的（de）补（bǔ）色以增强设计感，提高识别力。

最后（hòu）确定的色彩（cǎi）组合：

暖（nuǎn）色系: 绿色（sè）：健（jiàn）康、环保  　黄色: 活泼（pō）、跳（tiào）跃（yuè）  　橙色-红色（sè）：机动性、稳（wěn）定   
冷色（sè）系：蓝色（sè）：腾讯公（gōng）司VI色
标识的表现形式。我们以灯塔方案进行延续。

 五．千（qiān）呼万（wàn）唤始出来：
有（yǒu）了品（pǐn）牌概念（niàn）、形（xíng）态（tài）、色彩、质感。接下来（lái）皇冠和就是组（zǔ）合并使其融会贯通。
又是漫长加班夜。随着最后（hòu）一个ctrl+S。新方案（àn）出炉！因（yīn）为前几次提案的尽心尽（jìn）力（lì）。紧接着的提（tí）案顺风顺（shùn）水（shuǐ）。稍作修改后（hòu）定稿如（rú）下（xià）：

各（gè）尺寸规范（fàn）。

Slogan：用心创造快乐！

应用场（chǎng）景模拟：标识设计之初就（jiù）考虑到（dào）线上线下的应用和推广等（děng）诸多因素。所以在宣传（chuán）创意方（fāng）面标识可以是弹性、拆分组合、活泼的，logo甚至可以（yǐ）直接（jiē）做（zuò）成（chéng）嘉年（nián）华的（de）奖杯或演讲台。当然（rán）保持开放，活（huó）泼的同时（shí）我们（men）也没忘记“稳”。

 　　辅（fǔ）助图形（xíng）:来自互（hù）娱团队的力作。辅助图形是品牌识别系（xì）统（tǒng）中不（bú）可或缺的（de）一部分。简洁的三角形取自标识的方向键。随意（yì）组合，最大化（huà）了辅（fǔ）助图（tú）形的兼容性和拓展（zhǎn）性。给（gěi）应用设计（jì）以最大自由。

辅助图形应（yīng）用示例．

标识用于屏（píng）显表（biǎo）现：标识要保证在多种环境下（xià）最（zuì）优化应（yīng）用。所以我们设计（jì）了诸多场景下的版本。

地址栏图标表现。

六．结语（yǔ）：
根据前面的调（diào）研结果。在（zài）品牌重（chóng）塑之前，用户对（duì）腾讯游戏品牌认知度不（bú）高，使旗下子品牌（pái）没有组织（zhī）性。未能让（ràng）用户（hù）感受到娱乐大平台的归（guī）属（shǔ）感。所以这次品牌重（chóng）塑（sù）的（de）目的就在于提高品牌识（shí）别性和（hé）认知度，更符合（hé）行业属性的同时加（jiā）强与旗（qí）下子品（pǐn）牌的联系，让（ràng）用户有（yǒu）归属感。
这里的标识应用只是品牌的（de）一部分。后续大（dà）家将看到更多（duō）的应用和延展设计。建立一个品牌非一朝一（yī）夕。因为建（jiàn）立一个（gè）品牌（pái）皇冠和就是建立一种精神，说大了甚至是（shì）一种（zhǒng）信仰。我们（men）的路还（hái）很长。正如腾讯（xùn）游戏的slogan：“用（yòng）心创造快乐！”一（yī）样（yàng）。品牌（pái）也需要我们悉心创（chuàng）造。